Earth Hour 2024

Opdracht

Earth Hour is sinds 2007 een jaarlijks initiatief waarbij wereldwijd miljoenen mensen hun lichten uitdoen om aandacht te vragen voor de opwarming van de aarde. Voor WWF-NL, onder leiding van social media manager Bruce de Kok, maakte ik een 15 seconden video die Earth Hour 2024 (23 maart, 20:30) aankondigde op de social kanalen van WWF-NL. De video moest in twee formaten worden opgeleverd: 1920x1080 voor een YouTube pre-roll en 1080x1080 voor social. Laurens Verhoeven, onze art director, had al een eindvisual met call-to-action gemaakt die aan het einde van de video getoond moest worden.

Aanpak

Omdat dit mijn eerste grote zelfstandige opdracht was, ben ik eerst de huisstijl gaan analyseren aan de hand van het bestaande WWF-brandbook en heb ik de aangeleverde voice-over beluisterd om te bepalen hoe de video zich moest opbouwen. Daarna heb ik geschetst en een storyboard gemaakt.

Concept 1 — de ronddraaiende aarde

Mijn eerste idee bouwde voort op het ruimtegevoel van de key visual: een aarde die in beeld komt, langzaam ronddraait en vervolgens tot stilstand komt en dooft. Ik maakte de aarde in Illustrator (een platte kaart en een bol) en animeerde deze in After Effects met een CC Sphere-effect, aangevuld met animatieprincipes als ease in/out, exaggeration en appeal. Bruce vond de animatie mooi, maar wilde het beeld van een ronddraaiende aarde niet gebruiken omdat dit al vaak was ingezet in eerdere campagnes. Laurens' eindvisual met de kaars vond hij daarentegen meteen goed.

Concept 2 — de "Marvel-intro"

Op basis van Bruce's feedback zijn we gaan brainstormen over een nieuwe richting: een intro waarbij beelden van internationale WWF Earth Hour-locaties snel voorbij vliegen, vergelijkbaar met een filmintro. Tussen de beeldwissels en de eindkaart liet ik het beeld kort zwart worden met een schakelaar-geluid. Bruce was enthousiast over het compilatiegevoel, maar twijfelde over die zwarte schakelaar-overgang — hij vond dat die voor de kijker vreemd kon aanvoelen. Marcel, mijn stagebegeleider, had nog geschikt beeldmateriaal van het jaar ervoor dat op die plek paste. Met die aanpassing en de definitieve voice-over kon ik de video afronden, inclusief ondertiteling.

Formaten & extra filmwerk

Na de 1920x1080-versie heb ik de video omgezet naar 1080x1080; door de andere beeldverhouding moest ik de openingssequentie opnieuw opbouwen. Op de avond van Earth Hour zelf heb ik ook een lampionnenoptocht met vrijwilligers en kinderen naar het Scheepvaartmuseum gefilmd. Dat filmwerk bleek achteraf niet volledig bruikbaar — een goede les dat filmen met kinderen in het donker, zonder geoefend te hebben, behoorlijk uitdagend is.

Resultaat

De definitieve video's zijn in beide formaten geplaatst op de social kanalen van WWF-NL ter aankondiging van Earth Hour 2024. Achteraf gezien had ik mijn eerste schets eerder met Bruce, de project lead, kunnen delen in plaats van vrijwel direct te gaan animeren — ik kreeg namelijk van mijn stagebegeleider mee dat ik de video zelf mocht invullen, maar merkte hierdoor dat ik in een groot bedrijf niet zomaar alles zelf kan bepalen. Die les heb ik meegenomen naar concept 2, waarin ik Bruce vanaf het begin actief betrok — met als resultaat een sneller proces zonder frustraties.

Gebruikte tools